玉里鎮位於花蓮縣南端、中央山脈與海岸山脈之間，四面環山，宛如一個大盆地，秀姑巒溪及其上游拉庫拉溪在此會合貫穿，是個坐擁每位稻農夢想中最優水質的聚落。
俗話說「好水出好米」，加上玉里土壤屬重黏土，質地介於微酸近中性，夏日氣候高溫潮溼，秋冬乾冷溫差大，構成水稻生長的優良天然條件，鎮上每一條主要道路，都經過大片阡陌縱橫的美麗稻田—玉里是台灣單一行政區中最大的水稻生產區，但因缺乏自己的品牌，這裡也是國內各大知名精品包裝米最搶手的代工米倉，你吃進嘴裡的池上米、富麗米、關山米、濁水米……很有可能來自玉里。
然而面對微利時代來臨，代工米的經營模式逐漸失去競爭力，代表產地及品質保證的品牌（BRAND），成為玉里稻農經營的重要資產。

好幾位曾經獲得全國「十大經典好米」殊榮以及在國際競賽中拿下大獎的明星米王，先後成立自有品牌自產自銷，為了擴大統整並建立玉里米的產地特色與口碑，玉里決定走出代工宿命，鎮公所率先以「給孩子吃的好米」為號召，於2012年底正式推出「玉里米鎮產標章」制度，凡在玉里生產的食米，以安全農法栽植、田間管理嚴謹、農藥殘留零檢出、米粒品質達到國家CNS二級以上標準、且具有良好風味的食用米，經申請並
通過審查後，便核發「玉里米」產區認證標章販售，絕對要讓每一包米「很玉里」，在稻米市場闖出獨一無二的辨識度。

玉里除了是全台最大產米鄉鎮，擁有世界級好米之外，也因為稻田面積大、農戶多、專業技術強，不像其他鄉鎮專攻單一品種，玉里稻農們個個勇於挑戰各新舊品系，栽植稻米品種包括台稉2號、4號、9號、16號，高雄139號、花蓮21號、台中194號、桃園3號、台農71號等，品系豐富多元稱霸全台，也令國際大開眼界，每一品種各自具有不同的風味與口感，成了玉里米令人驚豔的賞味體驗。